2026，拼命刷新自己

　　今天，是12月1号。一眨眼，2025年，只剩最后一个月了。我们能做点什么，迎接2026呢？

　　前段时间，我为得到APP上的新课，《刘润商业报告解读》，做了一场直播。

　　直播快结束的时候，按照惯例，大家提了一些问题，我来试着回答。屏幕上的问题，一条条快速滚动。有人问具体的行业，比如保险业的前景怎么样？有人问当下的热点，比如AI到底是不是泡沫？还有年轻人问，现在还能不能创业，机会在哪？

　　问题本身虽然天差地别，但背后却藏了一种共同的焦虑：怕自己的认知，变得陈旧。

　　是啊。今天，我们每天都被海量的信息包围。但是，这种“知道很多”的感觉，却并没有带来安全感。相反，我们更怕了。怕自己看到的，只是冰山一角。怕自己的判断，只是个人偏见。怕自己辛辛苦苦总结的经验，一夜之间，全被新技术替代了。

　　那么，到底该如何持续刷新认知？如何构建一套底层的“认知刷新系统”

　　四点方法，和你分享。

　　01

　　主动筛选信息来源：输入什么信息，决定了你成为怎样的人

　　现代社会，如果不主动选择，我们就会被动地接受大量低质信息。

　　晚上，你打开手机：房价暴跌、失业暴涨、AI要毁灭人类……你越看越焦虑，越看越恐慌。你关注了几十上百个账号，但内容要么情绪化、要么极端化。你本想学习，却只得到包装过的观点。你了解的越来越多，结构却越来越乱。

　　为什么？

　　算法的天职，是留住注意力。它会不断推让你觉得爽的、能激发情绪的，但往往不成体系、甚至毫无营养的内容。

　　可是，你关注什么，你就会变成一个什么样的人。

　　当你每天浏览大量情绪化、碎片化的内容后，你的大脑，就会更擅长情绪而不是逻辑。你的注意力，就会习惯用贴标签的方式，理解世界。比如，用热点事件，去定义一个群体。用一个短视频，判断一个行业的前景。

　　那怎么办？一个办法：主动筛选自己的信息来源。

　　为什么AI这么厉害？先进的算法，强大的算力，都是原因。但训练的数据质量，更重要。用高质量的、经过筛选的文本去训练，它就能输出逻辑清晰的回答。用没有筛选过的、充满了偏见和情绪的内容去训练，它就会胡说八道。

　　人，也一样。大脑的生理结构（算法），差别不大；每个人的智商（算力），也拉不开差距。真正的差距，来源于输入信息的质量。

　　你今天之所以是你，你的所有观点、判断、决策模式，其实都来源于，你过去几十年里读过的书、聊过的人、经历过的事，是你大脑“训练”出来的结果。

　　主动筛选信息来源，本质上，就是一场时间资产的再分配。就是把时间从被动投喂给你的、不成体系的信息上抽离出来，投入真正有价值的系统知识。

　　比如，把刷碎片化信息的时间，拿出一半，变成主动地、带着问题去搜索。

　　比如，用一份枯燥但严谨的行业报告，去替换掉三个让你热血沸腾的情绪视频。

　　比如，把关注十个博主的精力，省下来，去和一个行业里真刀真枪干了10年的朋友，吃一顿饭，深度地聊两个小时。

　　高质量的思考，始于高质量的输入。

　　02

　　用数据校正主观判断：你的经验，只是你的真相

　　大脑在处理信息的时候，会天然倾向于把经验当成真相。

　　你是个创业者，生意不好做，你就会觉得，一定是消费降级了，大家都不花钱了。你开的是电动车，你就会觉得，身边越来越多的人会像你一样，忠于某个特定的品牌。

　　但真的是这样吗？不一定。

　　比如，大家是不是都不花钱了？

　　很多人凭自己的感受，或者身边几个朋友的例子，得出一个结论：大家都不花钱了。

　　但真的如此吗？有份报告提到，食品饮料品类，上半年的销量增长了7.8%，但销售额只增加了5.8%。销量增速，比销售额增速快了两个百分点。大家买的东西，数量多了，但为每件商品支付的价格，却下降了。

　　所以，事实可能是：大家不是都不花钱了，而是不想再为不值的东西付高价了。大家想要是，用同样的钱，买到更好的东西。

　　这个认知，对创业者来说就很重要。因为这意味着，靠营销、打广告，就能把东西卖得很贵的时代，结束了。当你没办法为消费者解决更贵的问题，他就不会为你买单。

　　比如，买电动汽车的时候，大家真的认品牌吗？

　　当你自己花了几十万买了一辆电动车，开出去很有面子，驾驶体验也很好，你就会想当然地觉得，自己对这个品牌非常认同。所以觉得，大家也是这样。

　　但实际上呢？根据麦肯锡的一份报告，中国有大约2/3的用户，换车的时候也会换品牌。这个行业里，品牌忠诚度反而更脆弱。真正的竞争，在于技术和新功能。

　　你的经验，从来不是世界的真相。它，只是你的真相。所以，我们都应该学会，用客观数据校准自己的主观判断。

　　具体怎么做？或许，你可以：

　　1）保持数据敏感性。

　　听到一个观点，马上问问自己：有数据支撑吗？比如有人说“年轻人都不爱喝白酒”，那，到底有没有数据支持？比如，这几年主要白酒品牌的年轻人消费占比是怎么变的？

　　2）养成寻找数据源头的习惯。

　　想了解行业的竞争格局，就去看公司财报。想了解消费趋势，就去找咨询公司的报告。想看用户反馈，就去社交媒体上，找真实评论。

　　3）最重要的，敬畏数据，但不能迷信数据。

　　用不同的统计口径来看一件事，数据也自相矛盾。不能把数据，当作唯一的决策依据，而是把数据、逻辑、和对人性的洞察，结合在一起，形成更立体的判断。

　　感觉，只负责提出问题；数据，才负责给出答案。

　　03

　　留意反常数据：“已经发生，但尚未流行”的趋势，才是机会

　　商业世界的机会，往往都藏在“已经发生，但尚未流行”的趋势里。

　　那具体怎么找呢？或许，你可以建立一个简单的思考框架。

　　第一，从数据里，寻找反常识。

　　第二，从反常识数据的背后，寻找需求。

　　第三，分析需求，会怎样重构价值链。

　　我们用两个例子，简单演练一下。

　　第一个例子，爆珠酸奶。

　　爆珠酸奶，就是在酸奶里，加了奶茶里那种，用舌头一裹就爆开的小珠子。你可能都没听过。但根据报告，今年上半年，各种特色工艺酸奶的销量同比增长约453%，爆珠酸奶就是其中一个典型。这，就是一个值得高度关注的“反常识”信号。

　　接下来，就应该深挖：什么需求，导致了这个结果？答案，可能是：酸奶零食化。当酸奶，不仅是健康饮品，而被变成了一种零食时，增加有趣的口感，比如爆珠，就成了一个全新的增长点。

　　所以，机会，可能就在于用做“零食”的逻辑，做一款酸奶产品。毕竟，对于这个新趋势，“口感、健康、趣味性”的最佳组合，还在被探索的阶段。消费者对新奇体验的需求，也没被满足。

　　再看一个例子。抗衰。

　　说到抗衰，大部分人会想到面部抗衰。面膜，医美，精华……但是，上半年整个抗衰老市场的增速是30.3%，但“身体抗衰”这个细分类别，增速174.5%，是大盘的5倍多。

　　这个反常识数据，说明用户对“衰老”的认知，已经从一张脸，扩展到了整个身体。

　　于是，一个新的价值链，可能正在被重构。比如，研发端。消费者看的，可能更多是成分配比和临床数据。产品端，机会可能不仅仅是口服保健品，更可能是家用检测设备、营养方案。服务端，可能需要的是线上健康管理。

　　新趋势背后，可能不止一个单点产品的机会，而是定义游戏规则的可能性。

　　大多数人，都关注“现在有多大”。哪个市场规模大，哪个品牌名气响，哪个东西最流行。但真正的高手，会更关注未来有多大。因为所有大浪，都起于微澜。

　　当你能从一堆数据里，敏锐地找到那些绝对值还小，但同比、环比增速快得吓人的新品类、新功能、新用法。你就能比大多数人，更早地找到未来的机会。

　　机会，不是靠“想”出来的，而是靠“看”出来的。

　　04

　　借助专家的视角：打败你的，往往不是同行

　　在这个时代，对很多人来说，埋头自己的专业领域里，可能已经不够了。

　　比如，做平面。字体、软件，是你吃饭的本事。但可能某天，你发现同样的海报，AI几秒钟就能出来。比如，做奶茶。当隔壁的健身房开始卖水果茶，你的生意就莫名其妙就少了一半。

　　以后，决定我们手艺值不值钱的，可能是那些，来自专业之外的变化。

　　那么，怎么才能看到这些变化呢？一个答案，是有意识地寻找专家们的看法。通过专家的视角，理解未来可能的变化。

　　比如，看行业的终局。

　　《麦肯锡季刊》里提到，新能源汽车的发展，可能会卡在原材料，锂上。到2030年，全球对锂的需求量，会增长7倍。假设计划生产100台电动车，但锂可能只够造60台。最多95台。所以各大巨头，才会投资新技术采矿，执着于搞电池回收。

　　还有。华为《智能世界2035》报告里提到，机器人的关键突破，在手而不在腿。因为这个世界，所有的工具、所有的场景，都是为人手设计的。手的问题不解决，机器人就永远只是个“表演者”。

　　比如，看通往未来的路径。

　　例如，咨询公司Gartner，几乎每年都会发布一条“技术成熟度曲线”。这个曲线，会告诉你，很多热门的技术，比如AI、元宇宙、3D打印，都处在什么阶段。是泡沫期，还是已经跌落谷底，或者即将进入真正的应用阶段。

　　一旦你理解了这条路径，你就不会再被媒体对新技术的炒作，搞得焦虑不安。你会知道，它现在大概走到了哪一步，离真正的爆发，可能还有多远。

　　比如，看塑造未来的力量。

　　例如，《财富》500强榜单。很多人看它，只是看个热闹。但如果你拿来20年的排名，并在一起看，你就能清楚地看见，在过去的二十年里，到底是什么样的力量，在塑造我们的商业世界。你会看到，科技、新能源、互联网这些力量，是如何崛起的。也会看到，一些传统的行业，比如银行，是如何被这些新力量，冲击和改变的。

　　很多人，用自己的专业看世界；但高手用所有人的专业，看自己的世界。

　　最后的话

　　真正的认知刷新，不是一次性的升级，而是一种持续的生活方式。

　　就比如，我们今天聊到的四个办法。主动筛选信息来源、用客观数据校正主观判断、从“已经发生，但尚未流行”的趋势中寻找机会、借助专家视角理解未来。这些方法，说起来简单，但真正做到，需要的是日复一日的坚持。

　　但是，这些看似微小的选择，日积月累，就会变成你最强大的竞争力。

　　这很难，这意味着要对抗人性，要对抗只看自己想看的东西的舒适，要对抗相信自己经验的自负，要对抗只关注眼前大事的便捷。但真正的成长，都发生在这些让你感觉“反人性”的刻意练习，最终，变成你看待世界的肌肉记忆。

　　这套方法，也是我每天解读商业报告时，在用的心法。而我每天对最新报告的思考和总结，也已经成为了一门课程，《刘润·商业报告解读》，目前已经在得到APP上，正式更新。如果你有兴趣，也欢迎你和我一起，完成这场认知刷新之旅。

　　2026，距离现在还有一个月。但今天的摄入，却决定了你2026年的认知水平。

　　让我们一起，日拱一卒。

　　让我们一起，刷新认知。

　　1、华为《智能世界2035》

　　2、麦肯锡季刊《Our Future on the Planet》

　　3、魔镜洞察《2025半年度消费新潜力白皮书》

　　观点 / 刘润 主笔 / 景九 编辑 / 歌平 版面 / 黄静