彩色电视机的简称用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。从使用效果和外形来粗分为4大类：平板电视(等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投)、CRT显像管电视(球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT)、背投电视(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影电视。

据若水产业研究院《2024-2029年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》分析：

在激烈的市场竞争中，一批国内企业如长虹、创维、康佳、TCL等也在经营管理、市场运作等方面不断走向成熟，形成了自己的竞争优势。然而随着全球经济一体化进程的加快，彩电业所面临的产业环境正在发生巨变，竞争已经打破国与国之间的界限，演变为跨国集团之间的较量，国际跨国公司开始在全球范围内进行生产以及市场的战略部署。

近年来彩电市场的整体表现不佳，主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

随着国家超高清战略的推进，超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

我国彩电行业市场现状分析

2月25日，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年52周至2024年7周(2023.12.25-2024.02.18)中国彩电线上市场零售量规模为367.2万台，同比下降4.2%;零售额为104.0亿元，同比增长24.5%。线下市场零售量规模为33.9万台，同比下降12.9%;零售额为21.4亿元，同比增长5.4%。2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一;在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。

从高端市场数据来看，2024年1-7周(2024.01.01-2024.2.18)中国彩电线上市场75英寸产品零售量份额为20.5%，较去年同期增长6.7%;线下市场75英寸产品零售量份额为24.6%，较去年同期增长5.6%。

2月21日，2024年1月彩电市场总结数据出炉，经历了2023年下滑之后，今年开年有所复苏，观察市场不难发现，线上、线下两个渠道的产品进一步分化，品牌的高端化战略也迎来了新方向。

虽然开年数据向好，但今年彩电行情走势如何仍难断言，这背后既有产业链波动、原材料价格涨跌等因素影响，也有国内外市场分化带来的不确定性，彩电企业想要走得坚实、沉稳，关键是不把鸡蛋放在一个篮子里，在多个方向、多重条线有所布局。

据奥维云网统计数据显示，今年1月，线上彩电零售额规模同比上涨44.6%，均价同比增长34.3%，达到2885元，75寸以上彩电零售额占比19.7%，同比增长7.7%，在线下市场，1月彩电零售额规模同比增长22.7%，均价同比增长22.2%，达到6310元，75寸以上彩电零售额同比上升14.4%，占比达到41.8%。

从品牌竞争格局看，线上彩电销售中，海信、TCL、创维名列前3，小米紧随其后排在第四，在头部品牌中，创维在1月份实现了同比增长，其零售额同比增长3%，零售量同比增长2.5%。从消费端看，用户更新换代、产品升级的需求没有改变，从生产端看，以75寸以上产品为代表的中高端品类持续普及，不断拓宽覆盖范围。

彩电行业市场未来发展趋势

今年开年，彩电线上、线下两个市场持续回暖的同时，产品也进一步分化，高端、个性化品类更依赖线下出货，标准化、普及型产品则更有赖线上动销，两个市场的定位与分工愈发明晰，举例来说，万元以上的高端彩电在线下市场更吃香。

在业内人士看来，高端的含义并非一成不变，随着产品更新换代，高端的门槛一步步被推高。代理过多家彩电品牌的经销商黄先生对记者谈到，此前85寸4K彩电价格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG为主，随着产品迭代，创维、海信等品牌100寸彩电也不到15000元，而部分线下售卖的85寸彩电在打折后不到1万元，正是这种变化，让之前很多抱有观望态度的用户决心入手。

在线下门店的彩电屏幕上，除了播放以风景、花卉、动物为内容的宣传片，以彰显良好画质外，也有不少彩电播放实时内容或者体育赛事，黄先生表示，有不少顾客选择高端电视，就是想获得更好的观赛体验，除此之外，如何与家中客厅的格局匹配，实现最佳观看距离，也需要在线下门店中尽量为顾客展示出来。

据WitsView睿智调研数据显示，今年2月上旬，65寸、55寸电视面板均价分别为164美元、123美元，较上期价格均增长1美元，机构预计仅2月，50寸以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同时不排除缺货品类涨幅将再扩大。

专家分析认为，面板上涨的趋势还将持续一段时间，制约着彩电厂商不会再次陷入价格战循环。本轮面板价格上涨来之不易，实际上，早从2022年下半年开始，各厂商已经控制产能、降低稼动率，在2023年三季度前达到最低点，面板价格也于此时企稳回升，截至目前，涨价势头不过维持了半年左右，尚有势能未被充分释放，短期内不会再次掉头向下。

除了原材料价格，新技术逐步普及也引导价格下探，刺激了消费者电视换新的需求，以显示技术Mini LED为例，虽然去年彩电市场整体下滑，但Mini LED的渗透率却有所增长，其零售量渗透率达到29%，同比上年增长1.8%，奥维云网统计，2023年涉足该领域的彩电品牌数量达到16个。

长期来看，彩电作为终端消费品，其市场表现强弱与否，并不完全跟随着大环境载浮载沉，而是靠各大厂商奋力突围，从面前的困境之中开拓新局面，面对2024年的市场形势，彩电品牌面对不同市场、层级也祭出了不同招数，总的来看，其在国内市场以技术更新换代、深耕高端化为主，在海外市场则积极融入当地的智能家居生态。

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本研究咨询报告由若水普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国彩电市场进行了分析研究。报告在总结中国彩电发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国彩电的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为彩电企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。