外卖三巨头半年烧800亿，美团亏160亿，商家倒贴70%，谁赢了？

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　　你最近点外卖，是不是发现优惠券越来越少了？

　　别怀疑，那场让你薅到爽的外卖补贴战争，已经接近尾声了。美团、阿里、京东三家，半年时间烧掉近800亿，结果呢？美团上市以来首次单季亏损160亿，阿里经营利润暴跌85%，京东净利润腰斩55%。

　　我给你算笔账。三季度，美团营销开支343亿，阿里665亿，京东211亿，加起来1219亿，平均每天烧掉13个亿。这还只是三季度，加上二季度，半年合计少赚了近800亿。

　　什么概念？相当于每天往火里扔13个小目标，连续扔了180天。

　　为啥烧？抢市场份额。美团本来占70%的市场，饿了么和京东杀进来，拿着百亿补贴硬砸。你9.9块钱吃炸鸡，满25减20喝奶茶，0元购买下午茶，每一笔背后都是平台在倒贴钱。

　　但钱烧出效果了吗？复旦大学拿全国4万多家餐饮商户的数据做了研究，结论特别讽刺：商家订单量涨了20%，但实付价格也降了20%，最后实收金额只微增0.5%。你没看错，0.5%。

　　赢家在哪儿？反正不是这仨。

　　美团，外卖老大哥，这次栽得最惨。三季度经调整后净亏损160亿，去年同期可是盈利128亿。核心本地商业利润率从25%跌到6%以下，股价一度腰斩，市值蒸发了几千亿。

　　王兴在财报会上说得很克制：虽然我们认为亏损已见顶，但四季度外卖业务仍将承压。翻译一下就是：我们已经亏麻了，但还得继续亏，不然市场份额保不住。

　　再看阿里，饿了么整合进淘宝闪购，想打即时零售这张牌。结果呢？即时零售收入229亿，同比增长60%，听着挺好。但每单亏2到3块钱，补贴一停，49.3%的价格驱动型用户立马跑了。

　　京东最聪明，早早缩减外卖投入，以8.4%的市场占比全身而退。但净利润还是同比下降55%，调整后净利润下降56%。损失最小不代表没损失，只是相对没那么惨。

　　这就是现状：三家都在流血，谁也没占到便宜。

　　但是商家更惨。商家不参加补贴？那订单量从日均30单骤降到个位数。参加补贴？那就是给平台打工，利润全没了。你以为外卖大战是给商家送流量，其实是在要他们的命。

　　骑手也没赢，只是更累了。补贴期间，骑手确实爆单，有人日入上千。但代价是什么？遵义有个骑手，一次扛12单配送，订单滞留1.5小时。为了赶时效，闯红灯逆行成了常态。

　　补贴一停，订单量和收入双降。所谓高薪神话，不过是短期刺激。长期来看，骑手还是只能挣辛苦钱，甚至因为新入职的人太多，竞争更激烈了。

　　消费者呢？爽了半年，然后呢？今年夏天，你确实薅到羊毛了。0元奶茶、1元炸鸡、满18减18，每天点外卖跟白捡一样。

　　但补贴退潮之后呢？外卖价格普遍回升，有些商家为了维持利润开始减量缩配。奶茶配料少了，炸鸡块变小了，服务质量也跟着缩水。

　　关键是，这半年养成的消费习惯，会被市场加倍收回来。价格不再体现价值的时候，整个行业生态都在萎缩。等大家都习惯了低价，谁还愿意为品质买单？

　　所以到底谁赢了？没有赢家。

　　平台烧钱烧成这样，股东不满意，财报难看，市值蒸发。商家增量不增收，利润被压榨到极限，甚至倒闭关门。骑手透支身体换短期收入，长期保障没着落。消费者短暂狂欢后，面对的是价格回升和服务缩水。

　　这场战争的本质，不是谁能赢，而是谁先撑不住。

　　美团说不会参与价格战，但四季度还得继续投入。阿里明确收缩闪购业务，但已经投进去的钱收不回来了。京东全身而退，但也伤了元气。

　　800亿烧掉了，市场格局没变，商家更难了，骑手更累了，消费者的福利也快没了。这笔账怎么算，都不值。