6个月烧光1000亿！美团亏198亿，京东亏157亿，阿里利润跌85%

　　知道在烧钱，但没想到亏得这么惨！短短6个月时间，美团、阿里、京东这三大外卖巨头，硬生生烧掉了1000多亿。

　　最近几大巨头陆续发布了三季度业绩，每一份财报都透着 “血亏” 的味道，咱们一个个来看有多夸张。最惨的当属美团，三季度直接 “跌妈不认”，净利润巨亏198亿，创下上市以来的最大亏损纪录。

　　就算是经调整后的净亏损，也有160亿之多 —— 美团上半年辛辛苦苦赚的钱，全在这一个季度里亏了个底朝天。

　　网友调侃得形象，“秋天第一杯奶茶” 直接亏掉了美团的 “秋天第一条裤衩”，这话一点不夸张。

　　连 CEO 王兴都坐不住了，公开怒喷这场外卖价格战，说这就是低质低价的内卷竞争，除了烧钱啥用没有，压根没为行业创造任何实际价值。

　　阿里这边也好不到哪去，纯属 “杀敌一千自损八百”。三季度阿里的经营利润只剩下53亿出头，同比暴跌了85%，相当于赚的钱直接少了八成多。

　　为了在外卖市场抢占份额，阿里一边给淘宝闪购输血引流，一边给骑手涨补贴、给用户发大额红包，一个季度就烧掉了340亿。

　　这烧钱速度把阿里自己都整懵了，要知道他们原本的计划是12个月烧掉500亿，想着靠资金优势烧哭美团和京东，结果才3个月就烧了超过一半，这场价格战的惨烈程度，早就超出了阿里最初的预期。

　　京东也没能扛住这场 “烧钱大战”。三季度京东净利润58亿，同比暴跌56%，而外卖等新业务的经营亏损就超过了157亿。

　　要知道京东本来是电商领域的巨头，跨界做外卖本来是想找新的增长曲线，没想到刚入场就被卷入了恶性补贴的漩涡，钱没少烧，盈利却被拖累得一塌糊涂。

　　简单算一笔账，这三大巨头近半年时间在外卖大战上的投入加起来，已经超过了1000亿。一边是巨头们亏得肝疼，一边是用户和骑手暂时享受到了补贴红利，说一句 “劫富济贫” 也不过分，但这种烧钱模式显然不可能长久。

　　大家肯定纳闷，这些巨头又不是慈善家，为啥心甘情愿砸这么多钱打价格战？核心原因其实是 “电商见顶的焦虑” 在作祟。

　　甭管是阿里还是京东，都是电商领域的巨无霸，过去几十年靠着电商业务赚得盆满钵满，但现在中国电商行业已经几乎触顶，增长空间越来越小。

　　去年全国电商渗透率就出现了罕见的下滑，从27.6%降到了26.8%，今年更惨，已经跌到25% 了。

　　要知道2024年2月的时候，阿里巴巴董事长蔡崇信还信心满满预测，未来五年中国电商渗透率会超过40%，可现实数据却完全相反，渗透率不升反降。

　　靠电商吃饭的巨头们慌了，不找新的增长点就只能坐吃山空，所以才纷纷跨界，把目光瞄准了外卖这个万亿级市场。

　　于是就出现了有意思的局面：京东盯着外卖，拼命抢美团的核心地盘；阿里一边搞 AI，一边在美团市场里横插一脚；而美团也不甘示弱，反过来抢电商的生意，几大巨头互相跨界、互相厮杀，把外卖市场搅得鸡犬不宁。

　　不过这场烧钱大战，恐怕很快就要到头了。一方面，监管部门已经多次约谈这几大巨头，明确划定了 “抵制恶性补贴” 的红线，不允许再靠无底线砸钱抢占市场。

　　另一方面，阿里和京东是真的亏到肉痛了，已经公开表示要收缩外卖业务的投入，不再硬扛。毕竟再雄厚的资金，也经不住这么疯狂烧钱，“无限子弹” 的神话早就被打破了。

　　说到底，这种低质内卷的价格战，既不利于行业长期发展，也撑不了多久。

　　未来外卖市场大概率会回归理性，巨头们要么收缩战线，要么找到更健康的盈利模式，而不是再靠烧钱补贴抢占份额。至于这场大战最终会以怎样的方式收场，咱们就拭目以待了。

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