近年来我国的生活用纸生产量和消费量均呈现出缓速上升趋势。虽然变动幅度不大，但总体呈现增长态势。这表明纸巾市场的供需关系正在逐渐平衡，市场需求持续旺盛。

纸巾，是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。纸巾种类多种多样。生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

纸巾产业链上下游发展及市场供需格局调查分析

纸浆制造业是纸巾行业主要也是最重要的上游行业。纸浆的价格波动影响着纸巾产品的毛利水平。纸巾行业的下游主要是终端流通市场。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。据统计，中国纸巾消费量逐年增加，由2017年的851万吨增长至2021年的1162万吨，增长幅度为36.5%，2017年到2021年复合增长率为8.1%，2021年同比增长10.77%。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》显示：

由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。2022年行业CR531.1%，前5大品牌分别为心相印、维达、洁柔清风、洁云市场份额占比分别为9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。随着市场规模的扩大和消费者需求的多样化，纸巾行业的品牌竞争将更加激烈。知名品牌将凭借良好的口碑和广泛的市场认知度，占据市场份额的优势地位。同时，新兴品牌也将通过创新营销模式和优质的产品质量，努力在市场中崭露头角。

纸巾包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸、餐巾纸、厨房用纸、衬纸等，从消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分列生活用纸消费量前三，2022年消费量分别为482.8/251.00/57.7万吨，占比为54.27%/28.21%/6.49%。

然而，虽然我国的生活用纸人均消费量在逐年提升，但与美国、西欧和日本等国家相比，仍存在一定差距。这意味着我国纸巾市场仍有巨大的发展潜力，尤其是在提升人均消费水平和满足高端需求方面。此外，从进出口角度来看，我国生活用纸的对外进口依赖程度不高，出口远大于进口。这显示了我国纸巾行业在国际市场上的竞争力正在逐步增强。

纸巾行业市场未来趋势预测

随着全球环保意识的提高，消费者对环保产品的需求也在不断增加。纸巾行业将积极推广环保生产理念，采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。同时，企业还将加强废弃纸巾的回收和再利用，推动行业的绿色可持续发展。

利用废纸造纸是绿色产业，国家应该在政策上鼓励国产废纸回收利用和用废纸生产的包装纸等产品出口，一方面增加就业,另一方面促进纸业循环经济发展。因为行业还存在产品和原料结构不合理、跟风盲目投资、低水平重复建设和无序竞争等问题。行业必须制定可持续发展战略。生活用纸行业要建立创新体系。未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

随着消费者对生活品质要求的提高，对纸巾等日常用品的需求也将不断增加。同时，随着人口的增长和城市化进程的加速，纸巾市场的潜在消费者群体也将进一步扩大。因此，纸巾行业市场的整体规模有望持续增长。综上所述，纸巾行业市场未来发展前景广阔，但也需要企业不断适应市场变化，加强技术研发和品牌建设，以实现可持续发展。同时，环保可持续发展和跨境电商拓展也将成为行业发展的重要趋势和机遇。

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