欧盟加税围剿中国电商！“廉价标签”到反超戴森，中国制造杀疯了

　　老墨最近注意到，欧盟这波操作够狠！

　　原定2028年才实施的小额包裹征税政策，突然宣布提前到2026年初就试行了，150欧元以下免税的福利直接取消，每个包裹还要多交2欧元清关费。

　　明眼人都看得出来，这招就是冲着占欧盟低价包裹9成以上的中国电商来的。

　　可有意思的是，围剿声里，中国电商的欧洲生意反倒越做越火，连“老欧洲”的刻板印象都给掀翻了。

　　一边抗议一边扫货

　　政策刚落地，最热闹的当属法国市场。SHEIN上个月入驻巴黎百年百货BHV开欧洲首店，直接把动静闹大了。

　　一周内9万人联名抗议，骂它是“快时尚罪人”，老佛爷百货甚至跟BHV的母公司闹掰，终止了特许经营协议。

　　开业当天更戏剧，一边是排着长队扫货的消费者，一边是举着牌子抗议的人群，连排队的顾客都被骂了。

　　更离谱的是，紧接着就有消息说SHEIN平台有第三方商家卖违法商品，后来调查发现链路有疑点，但舆论早就发酵开了。

　　可骂归骂，欧洲人掏钱的手没停过。

　　2025年上半年，Temu在欧洲的月均独立用户有1.157亿，比去年下半年多了1290万，法国市场增速更是高达19.4%，稳坐当地电商访问量第三。

　　SHEIN更猛，同期月活用户1.457亿，比Temu多了3000万。

　　这数据背后，是欧洲消费者的真实选择——法国经济增长预期才0.6%，失业率7.7%，不少中产手里的钱紧了，200欧元买50件SHEINT恤，比买3件本土T恤划算太多，谁也不想跟钱包过不去。

　　面对加税，有卖家想转投欧洲本土平台，比如法国的Cdiscount、德国的Otto，可华人创业者李露薇泼了冷水。

　　平台与卖家的适配之道

　　她在法国做了八年户外家具品牌，早就摸透了行情：“前几年本土平台还能靠广告引流，现在营销预算砍了大半，连谷歌广告都舍不得买，根本带不动流量。”

　　而且不管在哪卖，税都躲不掉，直邮要注册IOSS预缴税费，本地仓要交VAT，无非是流程不同。

　　平台也在主动应对，Temu十一月刚跟英国皇家邮政、Parcel2Go达成合作，英国卖家能免费生成面单，依托2.4万个寄取点发货，还能比价省物流费。

　　Temu计划未来欧洲80%的销售额都来自本地履约。

　　BHV百货老板更直接，这家亏了20年的百年老店，主动邀SHEIN入驻，就因为看到格勒诺布尔14万居民里有9.5万是SHEIN用户，“消费者的需求是真的，得尊重市场”。

　　光靠低价走量确实不长久，中国卖家早开始往品牌化转了。

　　告别低价标签

　　深圳有家做露营装备的小厂，去年发现欧洲露营热，没走铺货老路，而是针对欧洲人喜欢轻量化的需求，联合浙江产业带开发了折叠桌椅套装，重量比本土产品轻30%，还能定制印上家庭徽章。

　　通过独立站和TikTok直播展示使用场景，今年11月单月销售额就破了80万欧元，还进了德国知名户外连锁卖场。

　　科技品牌更是彻底撕掉了“廉价标签”。

　　追觅去年法国“黑五”就把戴森挤下了扫地机销量第一的位置，今年更猛，不仅进了德国Saturn、MediaMark这些线下卖场，还在德国主流电视台打广告，不少德国人都以为它是本土品牌。

　　泡泡玛特巴黎门店天天排长队，Labubu玩偶借着TikTok在年轻人里传得火热。

　　比亚迪的新能源汽车在欧洲街头越来越常见，连《经济学人》都写文章说“中国品牌席卷全球”。

　　欧盟加税确实是道坎，但也倒逼中国电商跳出低价内卷。

　　从SHEIN的流量密码到追觅的技术突围，再到小厂的精准创新，中国制造早就不是靠低价取胜了。

　　未来不管规则怎么变，有供应链打底，有品牌意识升级，中国电商在欧洲的故事只会更精彩。